La ministre du Tourisme, Isabelle Thériault, a déposé pour la première fois depuis 2014 un plan sur cinq ans sur le tourisme dans la province. Dans ce plan stratégique, il est question de faire passer les revenus de 2,7 milliards à 3,7 milliards d’ici 2031. Pour y arriver, la ministre croit qu’une adaptation, selon la réalité des régions est plus que nécessaire.

« Il faut vraiment y aller à la vitesse de chacun. On ne peut pas faire une taille unique pour tous. C’est en s’adaptant à ces diverses réalités-là qu’on va réussir à atteindre ce revenu-là. » – Isabelle Thériault, ministre du Tourisme, des Loisirs et de la Culture

Un plan jugé audacieux par la ministre du Tourisme, mais aussi certains acteurs touristiques. C’est le cas du propriétaire de la Distillerie du Roy qui dépend du tourisme dans la saison estivale.

« Ça va prendre de grosses actions pour atteindre un objectif aussi grand. Je pense que c’est possible si on créer les actions et l’environnement pour permettre ce revenu-là. » – Sébastien Roy, copropriétaire de la Distillerie Fils du Roy

Pour provoquer cette croissance, le ministère souhaite étendre la saison touristique sur l’automne et le printemps. Mais aussi l’hiver. Toutefois, les incertitudes sur le climat et les tombées de neige rajoutent un défi.

« On essaie de diversifier l’offre pour s’assurer que, bon, il y a un pépin, il neige moins une année, qu’on ait quand même d’autre activités à faire aux alentours. » – Isabelle Thériault, ministre du Tourisme, des Loisirs et de la Culture

Pour atteindre ses objectifs, ce n’est pas nécessairement l’augmentation du nombre de touristes qui est visé.

« On veut que les touristes dépenses plus. Une façon de faire ça, c’est de les faire rester au Nouveau-Brunswick au Nouveau-Brunswick plus longtemps. On sait qu’il y a encore beaucoup d’Ontariens ou de Québécois qui traversent la province pour se rendre en Nouvelle-Écosse ou sur l’Île-du-Prince-Édouard. » – Isabelle Thériault, ministre du Tourisme, des Loisirs et de la Culture

Pour le nord du Nouveau-Brunswick, les stratégies se concentrent aussi sur une meilleure accessibilité des produits touristiques et sur une mise en avant des différentes cultures.